Как быстро развалить любую партию: у всех непрошедших в Сейм было одно рекламное агентство

«У этой авторской колонки несколько авторов. Не важно, кто мы такие, но мы не из политической среды и не конкуренты. Мы решили написать это для себя и для вас ещё весной, когда исход уже был ясен. Здесь нет цели кого-то очернить, поучать или критиковать. Цель — рассказать рецепт, как развалить собственную партию и вообще не попасть в Сейм или самоуправление.

Статистика убедительна. По этой рецептуре за последние три избирательные кампании были уничтожены три партии. До применения рецепта они сидели в Сейме, использовали административный ресурс, чтобы быть на виду, тратили «чёрную кассу» на рекламу и другие активности. У них были заметные, а иногда и харизматичные лидеры. Были опорные пункты в самоуправлениях. Было даже государственное финансирование. Они входили в коалицию. У них было всё необходимое, чтобы снова и снова проходить в Сейм. У них был интернет и подключённая услуга «в городе говорят». Это нужно было, чтобы проверить, кого они выбрали.

Всё, что требовалось, — хотя бы немного аналитически посмотреть, где ошиблись предшественники, которых народ не избрал, а выбросил. Потому что все эти три партии объединяет одна вещь. Это не скандалы с педофилией, не алкоголь, не коррупция, не зарплаты в конвертах, не уголовные дела и не чёрный пиар.

Их объединяет эпически неудачный выбор рекламного агентства — McCann Riga. Иногда они называют себя ещё White Label. А ещё — Overpriced. Последнее очень точно описывает, кто они такие и чем занимаются.

Они развалили «Для развития Латвии». Они развалили НКР — Новую консервативную партию. Они развалили СЗК.

Они делали кампании всем, и все эти кампании с треском провалились. Причин много, но главная — нельзя заниматься этим делом только ради того, чтобы выставлять счета. Когда главное — счёт, а всё остальное потом. Иногда — потом. После оплаты счёта нередко остаются лишь бессмысленные совещания, пустые презентации и обещания, что завтра всё будет. Система выставления счетов в McCann якобы запрограммирована так, что в счёте всегда шесть цифр. То есть что бы вам ни понадобилось — минимальный счёт не меньше 100 000 евро.

Но правда в том, что тебе хотя бы немного должно нравиться то, чем ты занимаешься. Вегетарианец не может от души рекламировать новый ресторан кровавых стейков у реки. Гей-пара не может с пафосом восхвалять традиционную семью, которая по воскресеньям ходит в католическую воскресную школу. Суперпрогрессивные лентяи не могут рекламировать партию, поддерживающую консервативные ценности. Потому что они этого не умеют, не знают, что это такое и как об этом рассказывать. Если всю жизнь ел зелёную гречку с ряженкой, ты не сможешь объяснить, какова на вкус кровяная колбаса с пивом.

Поэтому Виктору Валайнису сейчас не стоит рассказывать, что ветер не наполнял их паруса. Наполнял. Просто Кристапс Силиньш эти паруса свернул и поставил корабль на якорь. Достаточно было чуть глубже разобраться: именно в офисе McCann во время стамбульских протестов делали плакаты про ужасного Шлесерса и СЗК. С этими плакатами существа неопределённого пола в широкой одежде скользили по улице Тербатас к Домской площади, громко завывая»…